Training

Trainings rund um die qualitative Marktforschung

Erfahrung ist der beste Lehrmeister. Die Mitarbeit in Projekten und Tipps und Tricks von ‘alten Hasen’ zeigen, wie man das Lehrbuchwissen richtig anwendet. Oft ist im hektischen Projektgeschäft dafür keine Zeit oder es besteht noch nicht die Möglichkeit, bei Forschungsstudien aktiv mitzuwirken.

Deswegen haben wir für qualitative Forscher und solche, die es werden wollen, Trainings von speziellen Fertigkeiten rund um die Konsumentenforschung entwickelt. Auch Marketers können Ihr Kundenverständnis durch dieses methodische Repertoire gewinnbringend erweitern.

Unsere Leistungen:

Conceptioning - Schritt für Schritt zum gelungenen Verbalkonzept

qualitative Marktforschung Hamburg, Ute Rademacher, Marktforschung,Marktforscher,Konsument,TrainingInsight, Benefit, Reason to believe – was so einfach klingt, lässt sich nicht immer leicht in Worte fassen.

Wie soll man als Marketingexperte viele Informationen und interessante Eigenschaften neuer Produkte verständlich, treffend und auch noch konsumentengerecht beschreiben?

Unser eintägiges Training holt Sie raus aus der Schreibblockade und zeigt Ihnen Mittel und Wege, wie Sie Ihre Gedanken und Ideen sammeln, bündeln und gelungen ausdrücken. Wir bieten eine erprobte Struktur für das schrittweise Verfassen gelungener Produktkonzepte und stimulierende Schreibübungen, die speziell auf Produktkonzepte für das Marketing ausgerichtet sind.

Ethnografische Interviews - Ein Tag im Leben meiner Konsumenten

Eine direkte Möglichkeit, seine Zielgruppe kennen und verstehen zu lernen, ist die teilnehmende Beobachtung. Aber was ist im Dialog zu beachten?

  • Wie schaffe ich eine vertrauensvolle Atmosphäre und Zugang zu den kleinen Geheimnissen meines Gegenübers?
  • Welche Möglichkeiten und welche Grenzen haben ethnografische Interviews?
  • Wie werden meine ‘Hausbesuche’ besonders reich an authentischen Consumer Insights?

In diesem 1.5 tägigen Training machen wir Sie in einem Wechsel aus theoretischem Input und praktischen Übungen fit für die aufschlussreiche Begegnung mit ‚echten’ Konsumenten.

Sicher und kompetent moderieren I - Moderation von Gruppendiskussion

Dieses zweitägige Intensivtraining für Einsteiger bieten wir  als In-House Trainings für kleine Teams  (6-8 Personen)an, die mit Interviews schon etwas vertraut sind und zukünftig selbst Gruppendiskussionen moderieren wollen.

Sie erlernen im Wechsel aus psychologischen Kenntnissen und praktischen Übungen zu zweit oder in der Kleingruppe die Grundlagen konstruktiver Kommunikation und das Herstellen einer Vertrauensbeziehung (Rapport) kennen. Wir trainieren Sie im  souveränen Umgang mit unterschiedlichen Fragetypen und verbalen und nonverbalen Techniken der Gesprächsführung. Die angeleiteten Übungen und individuelles Feedback wappnen Sie für die Moderation einer echten Konsumentengruppe am zweiten Tag. Gerne zeichnen wir diese per Videokamera auf, so dass Sie Ihre Moderationsfertigkeiten später noch einmal in Ruhe ansehen können. Ein individuelles Abschlussfeedback sowie die Tipps für die Weiterentwicklung Ihrer Gesprächsführung runden das zweitägige Training ab.

 

Sicher und kompetent moderieren II - Moderation von Gruppendiskussion

Gruppendiskussion, qualitative Marktforschung Hamburg, Ute Rademacher, Moderation, Training,Seminar,KonsumentAuch für erfahrene ModeratorInnen können Interviews und Gruppendiskussionen zur Herausforderung werden. Die Teilnehmenden sind einsilbig, abwesend und tragen nur schleppend zur Diskussion bei. Oder sie reden alle gleichzeitig, überschäumend mit nicht immer erkennbarer Relevanz für die Forschungsfragen.

  • Wie bekomme ich Vielredner und Besserwisser in den Griff, ohne sie ganz auszuschalten?
  • Welche kreativen und projektiven Methoden kann ich in Diskussionen einsetzen, um spezifische Fragestellungen wie Markenimage, Markenpositionierung oder unbewusste Bedürfnisstrukturen zu explorieren? Wann greift welche Technik am Besten?
  • Wie kann ich mein Repertoire an Strategien im Umgang mit schwierigen Themen und Zielgruppen erweitern?

Antworten auf diese Fragen können Sie in diesem Aufbautraining gewinnen. Es richtet sich an Menschen, die bereits einige Erfahrungen mit der Moderation von Gruppendiskussionen gesammelt haben und diese gewinnbringend vertiefen und ausbauen wollen. Gerne entwickeln für ein individuelle Trainingskonzept, wenn Sie spezifische Techniken oder Tricks und Kniffe für den Umgang mit besonderen Teilnehmergruppen erlernen wollen.

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