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Digitadvertising

Ein TV-Spot im Abendprogramm, ein Clip auf YouTube oder doch irgendeine Anzeige in einem Special Interest Magazin? Die meisten KonsumentInnen der digitalisierten Welt können nicht mehr trennen, wo ihnen Werbung zu einem Produkt oder einer Marke begegnet ist. Kein Wunder, denn die Grenzen zwischen Offline und […]

3 goldene Regeln für erfolgreiche Innovationen

Sind erfolgreiche Innovationen immer radikale Neuerungen oder evolutionäre Weiterentwicklungen? Woher weiß ich als Produktmanager, dass es die richtige Zeit für eine wirklich neuartige Idee meiner Kollegen aus Forschung und Entwicklung ist? Trendstudien und Marktanalysen können eine grobe Orientierung geben, aber der “Zeitgeist” gibt wenig konkrete Hilfestellung […]

Alles Winter oder was?

Es glitzert und funkelt, kuschelt und knuspert – sind saisonale Produkte immer sinnvoll? Schaffen es Limited Editions in der Wintersaison die lang ersehnte Gemütlichkeit auszustrahlen, nach denen wir uns am Ende des Jahres sehnen – auch wenn draußen frühlingshafte Temperaturen herrschen und die Weihnachtsmanie jedes […]

Goldene Glückwünsche…

..für zwei meiner Kunden und Kooperationspartner: BrawandRieken überzeugte mit der wunderbaren Multi-Channel-Kampagne für die Rügenwalder Mühle die Konsumenten davon, dass ein Experte in Sachen Wurstspezialitäten auch gekonnt fleischlose Produkte anbieten kann. Und auch die Werbekampagne der Likör- und Kornbrennerei Schwarze und Schlichte für Three Sixty Vodka konnte die […]

New Media? New Minds!

Die “neuen Medien” sind schon lange nicht mehr neu und aus dem Marketing nicht mehr wegzudenken. Virales Marketing, neue Kanäle und Touch Points und die immensen Möglichkeiten, Zielgruppen ganz gezielt anzusprechen, eröffnen dem Marketing spannende neue Chancen. Und gleichzeitig stellen sich viele Fragen: Müssen Offline und […]

Neu, anders, unique – aber wie?

Der Umsatz meiner Marke geht zurück, Wettbewerber bringen gefährlich schnell Innovationen auf den Markt, meine Kunden wechseln ihre Lieblingsmarke so häufig wie ihre Haarfarbe. Was tun? Gute Ideen sind gefragt und immer schwieriger zu entwickeln. Alles ist vermeintlich schon einmal da gewesen, die Kunden verhalten […]

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    Der Anfang und das Ende von Jetzt: Eine kleine Psychologie der Zeit

Der Anfang und das Ende von Jetzt: Eine kleine Psychologie der Zeit

Zeit haben, Zeit schinden, Zeit schenken – was bedeutet Zeit für uns Menschen? Wann fängt das Jetzt an und wann endet es? Was macht die Faszination von Zeitreisen aus? Wie schnell werden die Uhren in Zukunft ticken?

Bei dem 5. Treffen der 1000Vordenker am 18. […]

Miterleben heisst verstehen

In welcher Lebenswelt landen meine Produkte und Services? Wie und wo werden sie be- und genutzt? Welchen Einfluss haben die Partner, Kinder, Freunde oder gar tierischen Mitbewohner? In welchem Moment des täglichen Lebens macht mein Angebot den Unterschied aus? Was kann ich tun, damit Frauen mein […]

Psychologie für Manager

Wirtschaft wird von Menschen für Menschen gemacht. Weil unser Denken nur in den seltensten Fällen ökonomisch-rationalen Gesetzmäßigkeiten folgt, sind psychologische Kenntnisse im Management besonders wichtig, ob für eine gelungene Kommunikation und Motivation, für die Mitarbeiterführung, für die Personalentwicklung, zur Steuerung dynamischer Arbeitsprozesse oder zur zielgruppenorientierten […]

Die Zukunft des Konsums

Das mittlerweile vierte 1000Vordenker-Treffen am 6. und 7. November 2014 in Berlin stand ganz im Zeichen des Konsums. Mit der zentralen Frage nach der Zukunft des Konsums beschäftigten wir uns mit dem Konsumverhalten und seiner psychologischen Bedeutung, Megatrends und dem Kundenanspruch im Wandel. Wir hinterfragten die Auswirkungen auf den Handel und […]