Vom Briefing zum Insight – Modulares Online-Bootcamp für qualitative Marktforschung
Lernen Sie in zwei Tagen, wie Sie – unterstützt von geeigneten KI-Tools – qualitative Studien planen, durchführen und aus den gewonnenen Daten klare, umsetzbare Insights für Marketing und Produkt ableiten – auch ohne Vorerfahrung in qualitativen Methoden.
Für wen ist das Bootcamp gedacht?
- Fach- und Führungskräfte aus Marketing, Kommunikation, Produktmanagement, UX oder Customer Experience, die ihre Kund:innen wirklich besser verstehen wollen.
- Einsteiger:innen in die Marktforschung, die ihre ersten qualitativen Studien sicher planen und durchführen möchten.
- Praktiker:innen, die bereits Interviews geführt haben und diese nun strukturiert auswerten und überzeugend analysieren wollen.
Ihr Mehrwert
Nach dem Bootcamp können Sie:
- entscheiden, wann qualitative Forschung sinnvoll ist, und ein passendes Studiendesign für Ihre Fragestellung skizzieren.
- einen professionellen Interviewleitfaden entwickeln, Interviews souverän moderieren und typische Stolperfallen in der Gesprächsführung vermeiden.
- Interviewdaten strukturieren, mittels Codes und Kategorien analysieren und daraus klare Insights und Empfehlungen für Ihre Stakeholder ableiten.
So sind die beiden Module aufgebaut
- Modul 1 – Von der Frage zum Interview: Nach einem kompakten Theorie-Input zu den methodischen Grundlagen arbeiten Sie in Kleingruppen an einem realen Fallbeispiel und entwickeln – unterstützt durch gezieltes Prompting – einen vollständigen Gesprächsleitfaden. Am Nachmittag erlernen Sie zentrale Techniken der Gesprächsführung, wenden Ihr Wissen in ersten Interviewsequenzen live in Breakout-Sessions an und erhalten individuelles Feedback.
- Modul 2 – Von Daten zu Entscheidungen: Sie vertiefen Ihre Kenntnisse in der Gesprächsführung und analysieren echte Interviewausschnitte. Dabei lernen Sie das Coding in der qualitativen Inhaltsanalyse praktisch kennen und üben, aus Daten prägnante Ergebnisse und Handlungsempfehlungen abzuleiten. Den Abschluss bildet ein Mini-„Research Pitch“ inklusive Feedback.
Organisatorisches
- Format: Live-Online-Bootcamp (Zoom), zwei ganztägige Module (auch einzeln buchbar), jeweils 9:00–17:30 Uhr, maximal 12 Teilnehmende für intensives Feedback.
- Inklusive Bootcamp-Workbook, Leitfaden-Templates, Teilnahmebescheinigung sowie optionale Vor- und Nachbereitungsaufgaben.
COLIBRI Research
Prof. Ute Rademacher
- +49 - (0)176 51 08 76 95
- moin(at)colibri-research.de
- Lange Reihe 39, 20099 Hamburg