INSPIRATION
für nachhaltiges Marketing
Wachstum durch Nachhaltigkeit
An Nachhaltigkeit führt kein Weg vorbei, wenn Sie in der Zukunft im Wettbewerb bestehen möchten. Nachhaltige Marken haben Aussicht auf Wachstum, wenn sie attraktive Lösungen für Ihre Kundinnen und Kunden anbieten. Nachhaltige Angebote, welche den Purpose von Marken erlebbar machen, lösen jedoch oft Fragen oder gar Skepsis aus. Wie soll das funktionieren? Ist das authentisch oder nur ein Fall von Greenwashing? Menschen sind facettenreich und oft widersprüchlich sind: sie handeln nicht immer rational und verhalten sich oft anders, als es ihre Werte vermuten lassen. Durch die Digitalisierung sind sie zudem stärker vernetzt, besser informiert und anspruchsvoller geworden.
Wie kann erfolgreiches „Green Marketing“ gelingen? Lernen Sie mit unseren Tools Ihre Zielgruppen besser kennen und verstehen, was ihnen wichtig ist – ökonomisch, ökologisch und sozial. Wir analysieren die Beweggründe hinter nachhaltigen Entscheidungen sowie die psychologischen Hürden, die damit einhergehen. Wir unterstützen Sie dabei, diese Erkenntnisse sinnvoll in Ihre Marketingstrategie zu integrieren und geeignete Maßnahmen zur Förderung von Nachhaltigkeit zu entwickeln.
Nachhaltige Konsumstile
Was bedeutet Nachhaltigkeit in Ihrer Produktkategorie? Welche Erwartungen hegen Menschen bezüglich nachhaltiger oder „grüner“ Produkte? Bis zu welchem Punkt sind sie bereit Kompromisse einzugehen und wo setzen sie klare Grenzen? Wir verleihen Ihren Zielgruppen durch die Erstellung von detaillierten Personas ein konkretes Gesicht, um sie für Marketing, Vertrieb und Kommunikation greifbar zu machen. Unsere Herangehensweise stützt sich auf fundierte qualitativ-psychologische Konsumentenforschung, die konsequent mit Ihrer Nachhaltigkeitsstrategie verknüpft wird. Wir gewährleisten Transparenz durch den Einsatz agiler Methoden und die Durchführung kreativer Workshops.
Markenführung & Strategie
Marken sind immaterielle Wertschöpfer Ihres Unternehmens und dienen als wertvoller Kompass auf dem Weg zu nachhaltigem Wirtschaften. Nutzen Sie unsere Strategieexpertise und erprobten Tools, um ein solides Markenmodell für Ihre strategische Markenführung zu entwickeln. Wir analysieren die Wahrnehmung und Einstellung Ihrer Zielgruppen und bieten Ihnen strategische Empfehlungen, die Inspiration für die Gestaltung Ihrer nachhaltig ausgerichteten Markenführung liefern. Dies tun wir in enger Zusammenarbeit mit Ihnen, Ihrem Team, Ihren Kooperationspartnern und Ihren Kundinnen und Kunden.
Innovation & Kommunikation
Alles dreht sich heutzutage um Nachhaltigkeit, doch leider beinhalten einige Versprechen leere Worte. Viele Konsumentinnen und Konsumenten haben bereits enttäuschende Erfahrungen mit Greenwashing gemacht und hegen daher Zweifel gegenüber Nachhaltigkeitsaussagen. Könnte es für Unternehmen sinnvoller sein, Gutes zu tun, ohne viel Aufhebens darum zu machen? Unsere Antwort darauf ist ein klares Nein. Jedoch wissen wir auch, dass der Weg zu überzeugenden Produkten und glaubwürdigen Botschaften in Bezug auf Nachhaltigkeit mitunter steinig sein kann.
Wir verstehen die Chancen und Risiken von Nachhaltigkeitsmarketing und stehen Ihnen zur Seite, um diese Steine auf dem Weg zu räumen. Mit Methoden des Design Thinking analysieren und optimieren wie das Potenzial nachhaltiger Produktinnovationen. Wir bieten forschungsbasierte Anregungen, wie Sie die Stärken dieser Innovationen in klaren, ansprechenden und glaubwürdigen Worten und Bildern kommunizieren können.
Ute Rademacher
Chief Environmental Officer (CEO)
Als Professorin für Wirtschaftspsychologie und erfahrene Marketingberaterin nutze ich seit über zwei Jahrzehnten psychologische Forschungsmethoden, um das Verhalten und die Erfahrungen von Konsumentinnen und Konsumenten zu untersuchen. Dies tue ich in verschiedensten Branchen, von Automotive bis Zahnhygiene, und auf Märkten von Kopenhagen bis Kapstadt. Meine Expertise in den Bereichen Konsumentenverhalten und Werbepsychologie sowie meine besondere Spezialisierung im Nachhaltigkeitsmanagement setze ich mit Hingabe ein, um Unternehmen zu nachhaltigem Wirtschaften zu ermuntern und durch geeignete Impulse für ihr Marketing zu unterstützen.
Referenzen
Neuigkeiten
Nachhaltigkeitskommunikation – eine Gratwanderung
Nur wenigen „grünen“ Innovationen gelingt es, sich erfolgreich im Massenmarkt zu etablieren. Dies bestätigt das Forschungsprojekt „Diffusionspfade für Nachhaltigkeitsinnovationen“ von Klaus Fichter und Jens Clausen, zahlreiche Hürden auf dem Weg in den Mainstream aufzeigt. Ein entscheidendes Hindernis für den Markterfolg liegt in der ineffektiven Vermarktung von Nachhaltigkeit.
Authentizität: die Währung im Social Media Marketing
Influencer, Micro-Blogger und YouTuber werden für das Marketing immer wichtiger. Viele Unternehmen investieren bereits mehr Geld in das Social Media Marketing als in die klassischen Kanäle TV, Print und Radio. Aber worauf es beim Social Media Marketing wirklich ankommt, ist vielen Entscheidenden nicht klar.
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Erfolgreiche Innovationen durch proaktive Methoden
Eine Gemeinschaftsstudie von Forschenden der Universitäten Karlstad und Linköping haben herausgefunden, dass Marktforschungsstudien erfolgreicher sind, wenn sie proaktive Methoden einsetzen. Das schwedische Forschungsteam analysierte den innovativen und finanziellen Erfolg von insgesamt 195 Marktforschungsstudien…
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Prof. Ute Rademacher