Erfolgreiche Innovationen durch proaktive Methoden

Eine Gemeinschaftsstudie von Forschenden der Universitäten Karlstad und Linköping hat herausgefunden, dass Marktforschungsstudien erfolgreicher sind, wenn sie proaktive Methoden einsetzen. Das schwedische Forschungsteam analysierte den innovativen und finanziellen Erfolg von insgesamt 195 Marktforschungsstudien europäischer Unternehmen verschiedener Branchen. Die statistischen Analysen verdeutlichen, dass Ideen für neue Produkte und Services, welche in proaktiven Ansätzen ermittelt wurden, einen höheren Umsatz und bessere Margen erzielten als Ideen, die aus traditionellen Befragungen resultieren.

Erfolgreiche Innovationen durch proaktive Methoden

Eine Gemeinschaftsstudie von Forschenden der Universitäten Karlstad und Linköping haben herausgefunden, dass Marktforschungsstudien erfolgreicher sind, wenn sie proaktive Methoden einsetzen. Das schwedische Forschungsteam analysierte den innovativen und finanziellen Erfolg von insgesamt 195 Marktforschungsstudien europäischer Unternehmen verschiedener Branchen. Die statistischen Analysen verdeutlichen, dass Ideen für neue Produkte und Services, welche in proaktiven Ansätzen ermittelt wurden, einen höheren Umsatz und bessere Margen erzielten als Ideen, die aus traditionellen Befragungen resultieren.

In einem Experiment gingen die Forscher diesem Befund näher auf den Grund und wiesen nach, dass Methoden, welche Konsument*innen aktiv in die Ideengenerierung einbeziehen, mehr und originellere Ideen für den Innovationsprozess erzielen. Den Ideen wurden von unabhängigen Bewertenden zudem ein höherer “added value” zugeschrieben. Dies resultiert aus dem interaktiven Prozess, durch den das kreative Potenzial der Konsument*innen “angezapft” werden kann, nicht auf der Auswahl besonders kreativer Persönlichkeiten oder speziell geschulter Personen.

Neben kreativitäts-fördernden Hausaufgaben, Tagebüchern oder Online Bulletin Boards kommen bei COLIBRI Research deswegen auch Co-Creation Workshops und Design Thinking zum Einsatz, um Innovationen mit Potenzial zu entwickeln. Für jede Fragestellung erarbeiten wir ein individuelles methodisches Design, das sich an den Besonderheiten Ihres Unternehmensbereiches und Ihrer Zielgruppen ausrichtet.