Nachhaltigkeitskommunikation – eine Gratwanderung

Nur wenigen „grünen“ Innovationen gelingt es, sich erfolgreich im Massenmarkt zu etablieren. Dies bestätigt das Forschungsprojekt „Diffusionspfade für Nachhaltigkeitsinnovationen“ von Klaus Fichter und Jens Clausen, zahlreiche Hürden auf dem Weg in den Mainstream aufzeigt. Ein entscheidendes Hindernis für den Markterfolg liegt in der ineffektiven Vermarktung von Nachhaltigkeit.

Authentizität: die Währung im Social Media Marketing

Influencer, Micro-Blogger und YouTuber werden für das Marketing immer wichtiger. Viele Unternehmen investieren bereits mehr Geld in das Social Media Marketing als in die klassischen Kanäle TV, Print und Radio. Aber worauf es beim Social Media Marketing wirklich ankommt, ist vielen Entscheidenden nicht klar.

Erfolgreiche Innovationen durch proaktive Methoden

Eine Gemeinschaftsstudie von Forschenden der Universitäten Karlstad und Linköping haben herausgefunden, dass Marktforschungsstudien erfolgreicher sind, wenn sie proaktive Methoden einsetzen. Das schwedische Forschungsteam analysierte den innovativen und finanziellen Erfolg von insgesamt 195 Marktforschungsstudien…